Я уже затрагивал тему подбора ключевых слов для контекстной рекламе когда говорил о планировании контекстной рекламной кампании (и я подбираю их именно на этапе планирования). Сейчас хочу остановиться на этой теме поподробнее.

В данном случае говоря о контекстной рекламе я буду подразумевать только рекламу в поисковых системах – о контекстной рекламе на сайтах партнерской сети я расскажу отдельно.

Итак, подбор ключевых слов я обычно начинаю с выявления наиболее очевидных вариантов – для этого достаточно просто пообщаться с заказчиком и беглым взглядом пробежаться по продвигаемому сайту (примеры таких очевидных слов – «пластиковые окна», «кондиционеры», «грузоперевозки» и т.д.). Стоит отметить, что такие ключевые слова далеко не всегда оказываются выгодным вариантом – даже если они действительно высокочастотные и не слишком общие, в 99% случаев по ним самая высокая конкуренция, но при этом довольно низкая конверсия (как CTR, так и конверсия людей пришедших на сайт в реальных клиентов). Поэтому я, как правило, использую их лишь в качестве отправной точки для подбора ключевиков.

Следующих простой способ найти ключевые слова – пробежаться по сайтам конкурентов. В первую очередь смотрим на мета-теги Keywords, заголовки и наиболее часто встречающиеся слова.

Теперь берем полученные таким образом ключевые слова и идем на Я.Wordstat с целью определения частотности ключевых слов и расширения нашего списка. Подробнее про это я уже писал здесь, поэтому повторяться не буду.
В итоге у вас должен получиться довольно большой список ключевиков и их частотность.

Обязательно дополните этот список словами с опечатками (например «грузоперивозки» или ошибочное написание названий) и синонимами - их вам может подсказать тот же wordstat.

С целью увеличения эффективности (за счет увеличения CTR) стоит использовать стоп-слова (еще их называют минус-слова – это слова при присутствии которых в запросе объявления не показываются). Вот несколько примеров стоп-слов: отзыв, реферат, скачать, бесплатно и т.д. Для составления своего списка стоп-слов используем все тот же Я.Wordstat – если видим слово фразу включающую наш ключевик + что-нибудь левое (например «автоматизация ресторанов диплом»), смело заносим лишнее слово в стоп-слова.
Кроме того стоп слова применяются для исключения конкуренции между вашими собственными объявлениями. Например, мы показываем одно объявления по запросу «nokia» и другое - по запросу «nokia 8800». Однако после запуска компании вы можете обнаружить что и по запросу «nokia» и по запросу «nokia 8800» показывается первое объявление (“nokia”). Чтобы этого не случилось нужно для первого объявления добавить стоп слово «8800» (т.е. будет nokia -8800).

Таковы классические способы подбора ключевых слов. Однако чтобы ваше рекламная кампания была стала действительно эффективной стоит упомянуть еще несколько менее распространенных примемов.